LOCAL SEO: Die 5 Schritte zur Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen, die außerhalb ihres Standorts ranken wollen


LOCAL SEO: Die 5 Schritte zur Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen, die mehr Sichtbarkeit außerhalb ihres Standorts möchten

 

Als SEO für ein Servicestandortgeschäfte fragen Sie sich vielleicht: Wie kann ich für Städte außerhalb des physischen Standorts meines Unternehmens ranken? Diese Frage plagt die lokale SEO-Community seit Jahren.

Ich freue mich, Ihnen die fünf Schritte vorstellen zu können, die Sie nutzen können, um außerhalb Ihres physischen Standorts zu ranken.

Stellen wir zunächst sicher, dass wir alle auf der gleichen Seite sind. Lokale Unternehmen können im Wesentlichen in zwei Lager aufgeteilt werden.

Erstens: ein Schaufenstergeschäft wie Zahnärzte, Ärzte, Lebensmittelgeschäfte, etc.

Zweitens: ist ein Service- Standort-Unternehmen wie etwa Klempner, Dachdecker, Anwälte, etc.

Obwohl beide Unternehmen lokal sind, sind sie in vielerlei Hinsicht sehr unterschiedlich. Die SEO Strategien für diese Arten von lokale Unternehmen sollte unterschiedlich sein.

In diesem Artikel werde ich nur über SEO für Service Standort-Unternehmen sprechen.

Los geht’s!

 

SCHRITT 1: SUCHEN SIE NACH MEHR MÖGLICHKEITEN INNERHALB IHRES VORHANDENEN STANDORTS

Die Stadt, in der sich Ihr physisches Geschäft befindet, bietet vielleicht noch viel mehr Möglichkeit, als Ihnen bewusst ist. Bevor Sie über diesen Standort hinaus expandieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie zuerst alle Möglichkeiten innerhalb Ihres jetzigen Einzugsgebietes nutzen. Sie wären überrascht, wie viele Unternehmen, die viel Geld und Zeit damit verbringen, Möglichkeiten außerhalb Ihres Standorts zu finden, jedoch aber viel ungenutztes Potenzial innerhalb Ihrer bisherigen Serviceregion haben.

Um zusätzliche Möglichkeiten in Ihrer Stadt zu identifizieren, bedarf es zunächst etwas mehr Recherche.

 

Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können:

 

  • Schauen Sie sich nach Keyword-Variationen um: Der Grund, warum Sie sogar erwägen, in andere Städte außerhalb Ihres Standorts zu expandieren ist, weil Sie wahrscheinlich Erfolg in Ihrer Region erzielt haben. Nehmen Sie die Keywords, für die Sie bereits ranken, und wenden Sie einige ähnliche Variationen dieser Keywords an. Hier sind einige Ideen: Klempner in Berlin, Berlin Klempner, Klempner Berlin, Klempner Berlin Kreuzberg, Sanitär Berlin, Sanitär Reparaturen Berlin…
  • Suchen Sie nach zusätzlichen Dienstleistungen: Überprüfen Sie alle von Ihnen angebotenen Dienste und überprüfen Sie Keywords für diese Dienste. Es gibt möglicherweise einige Dienstleistungen, für die Sie noch nicht einmal wissen. Versuchen Sie, in einem bestimmten Bereich nach Ihren Dienstleistungen zu suchen. Hier sind einige Keyword-Service-Variation Ideen für einen Klempner: Sanitär-Reparatur Berlin, Wasserheizung Installation Berlin, Sanitär Umbau Berlin.

 

  • Kombination der Schritte 1 & 2: Nehmen Sie jedes Ihrer Service-Schlüsselwörter und wenden Sie verschiedene Variationen an. Es gibt Tausende von Schlüsselwörtern, auf die ein lokales Unternehmen für einen einzelnen Standort abzielen könnte.

 

Wenn Sie nach diesen Punkten einige Keywords gefunden haben, die einfach noch nicht so gut ranken, wie Sie möchten, rate ich dringend, dass Sie mit diesen Keyword-Varianten weitermachen, bevor Sie  einen anderen Standort angreifen. Der Grund dafür ist, dass Ihnen diese wenig-performanten Schlüsselwörter noch ein paar schnelle Resultate bringen können.

So ist es möglich, SEO Ranking-Erfolge innerhalb von ein paar Wochen zu erreichen. Neben dem schnellen Erfolg, zeugt dies auch davon, dass Sie innerhalb Ihrer Region Experte sind.

 

SCHRITT 2: WÄHLEN SIE DIE „RICHTIGEN“ STÄDTE

Um die richtigen Städte für eine SEO Expansion zu finden, müssen wir zwei Faktoren berücksichtigen:

 

  • Sie müssen sich auf einen möglichen Service-Bereich beschränken, den Sie auch bedienen können
  • es ist besser, mit Städten zu beginnen, die näher an Ihrem physischen Standort liegen. Städte anzuvisieren, die größer, aber weiter entfernt sind, ist für den Anfang ungünstig.

 

Solange Sie die Stadt bedienen, die Sie anvisieren möchten, ist sie mit Suchmaschinenoptimierung erschließbar.

 

Da die meisten Unternehmen nicht über das Budget verfügen, alle Standorte gleichzeitig anzuvisieren, müssen wir Prioritäten setzen. Mein Rat für die Priorisierung ist, dass Sie zuerst mit den Städten in Ihrer Nähe beginnen und dann darüber hinaus expandieren.

Durch die Arbeit an näheren Städten können Sie schneller Resultate erzielen, indem Sie mehr Gewinne erzielen und somit mehr Möglichkeiten haben, Geld für Marketing in weiter entfernte Städte zu investieren. Dadurch erhalten Sie auch immer mehr Experten-Status und können organisch expandieren.

 

SCHRITT 3: BEWERTEN SIE IHRE KONKURRENZ IN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Wettbewerb ist der allgemeine Begriff, den wir Online-Marketer verwenden, um die Unternehmen zu definieren, die um den Bereich/die Dienstleistung konkurrieren, auf die Sie hinarbeiten. Wenn Sie überlegen, Ihren Service-Bereich zu erweitern, dann überlegen Sie gleichzeitig auch, Ihren Wettbewerb zu erweitern. Ergibt Sinn, oder?

Die Analyse Ihres Wettbewerbs kann Ihnen helfen, die nötigen Aufbringungen für Ihre Marketing Bemühungen zu einzuschätzen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Konkurrenz zu analysieren.

 

Im Folgenden finden Sie zwei Beispiele für die Analyse Ihres Wettbewerbs in einer  Stadt, die für Sie infrage kommt:

 

  1. Führen Sie eine Google-Suche nach einem wichtigen Keyword durch und sehen Sie sich die Google Maps-Ergebnisse an.

 

Unten ist ein Maps-Beispiel für eine Suche, die für „Klempner Berlin“ aufgerufen wurde.

 

Wie Sie sehen können, besteht der Google Maps-Abschnitt (der mehr als 50 % der ersten Seite einnimmt) hauptsächlich aus Ergebnissen, die sich physisch in Berlin befinden.

Sie müssen als entferntes Unternehmen also erwarten, dass Ihr Unternehmen nicht im Maps-Bereich der SERPs angezeigt wird.

Das macht das Ranking auf der ersten Seite, für Unternehmen außerhalb der anvisierten Stadt, doppelt so schwer.

 

  1. Führen Sie eine Google Maps-Suche nach Ihrer Dienstleistung in der Stadt durch, die Sie ansprechen möchten. Dadurch erhalten Sie eine visuelle Ansicht des Wettbewerbs, dem Sie ausgesetzt sind, wenn Sie auf dieses Keyword abzielen.

 

Hier ist ein Beispiel dafür, was ein Klempner sehen würde, wenn er die Stadt Passau ins Visier nimmt.

 Artikel zur lokalen Suchmaschiennoptimierung

Die Analyse Ihres Wettbewerbs kann Ihnen dabei  helfen, Ihre Möglichkeiten zu verstehen, für die Stadt zu ranken, auf die Sie abzielen möchten.

Dies kann bei Schritt 5 mit den allgemeinen Erfolgserwartungen helfen.

 

SCHRITT 4: AUFSETZEN EINER STANDORTSEITE 

In Ordnung, Sie haben eine Stadt in Ihrer Nähe gewählt und Ihren Wettbewerb analysiert. Jetzt können Sie sofort damit beginnen, eine Standortseite für Ihre Website zu erstellen.

Da Sie sagen, dass Sie eine bestimmte Region bedienen, müssen Sie über diese Region bescheid wissen. Ihre Standortseite sollte folgende Fragen beantworten:

 

  • was können Sie tun, um die Suchmaschinenergebnisse zu verbessern, die bereits für diesen Bereich verfügbar sind? Diese Antwort hilft Ihnen beim Erstellen einer Standortseite. Ihre Antwort könnte sein, dass Sie spezielle Angebote für diese Stadt bieten, oder Sie billiger als die Konkurrenz in dieser Stadt sind, etc.
  • welchen Service bieten Sie speziell für diesen Bereich an? Wenn Sie beispielsweise ein Klempner sind, der auf eine Universitäts-Stadt abzielt, können Sie sich überlegen, welche Dienstleistungen Sie speziell für die Universitäts-Stadt anbieten.
  • was ist das Besondere an dieser Stadt, die Sie ansprechen? Gibt es ein beliebtes Wahrzeichen, Sportteam, etc.? Indem Sie einbringen, was in einer Stadt besonders ist, bringen Sie Ihr Unternehmen mehr in Beziehung mit der Stadt, die Sie ansprechen.
  • welche Bilder können Sie von dieser Stadt zur Verfügung stellen? Bilder sind eine großartige Möglichkeit zu zeigen, dass Sie für eine Stadt relevant sind. Gibt es eine Karte oder ein beliebtes Wahrzeichen, das Sie Ihrer Standortseite hinzufügen können? Dies ist auch eine gute Möglichkeit, Alt-Text zu Bildern hinzuzufügen.

 

Nun, der einzige weitere Ratschlag, den wir für Ihre Standortseite hinzufügen möchten ist, dass Sie sicherstellen sollten, dass der Inhalt kein Duplikat einer anderen Seite darstellt. Hierfür können Sie beispielsweiseTools wie Copyscape nutzen.

 

SCHRITT 5: RICHTIGE ERWARTUNGEN BEI DER LOCAL SEO EXPANSION

 

Sie haben es geschafft! Sie haben Ihre Servicebereiche richtig ausgewählt, und eine Wettkampf-fähige Standortseite erstellt.

Sollten Sie sofort für alle relevanten Keywords in dieser Region ranken? Nein.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Erwartungen haben, wenn Sie Städte außerhalb Ihres Standorts ansprechen.

Im Allgemeinen gilt: Je weiter man von einem physischen Standort entfernt ist, desto länger dauert es, bis man rankt. Wenn Sie 6-9 Monate bräuchten, um für Ihre Stadt zu ranken, würde es wahrscheinlich 9-12 Monate dauern, um für eine Stadt außerhalb Ihres Standorts zu ranken. Es geht uns hier nur darum, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Erwartungen haben.

Jetzt bleibt nur noch, die besprochenen Schritte umzusetzen. Wir haben diese SEO-Strategie bereits in vielen lokalen Dienstleistungs-Unternehmen umgesetzt. Sie war bisher immer erfolgreich. Wir hoffen, dieser Artikel hilft Ihnen dabei, Ihr Unternehmen auszuweiten und Ihre Umsätze zu steigern.

Viel Erfolg!